? ? ?
? ? ?近日，艾媒報告中心發(fā)布了《2020-2021年中國醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》（下稱《報告》）。《報告》指出，目前中國醫(yī)療電商主要包括醫(yī)藥電商和家用醫(yī)療器械兩大類。2019年中國醫(yī)療電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模繼續(xù)增大，并且涌現(xiàn)出許多新型零售方式。特別在新型冠狀病毒肺炎疫情影響下，醫(yī)療電商以其獨特的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。在此契機下，醫(yī)療電商行業(yè)將在2020年迎來重大普及發(fā)展的歷史機遇期。
? ? 《報告》預測，2020年中國網(wǎng)購用戶數(shù)量將達6.59億人，網(wǎng)購滲透率將達79.5%，交易金額將達6.82萬億元。隨著中國電子商務市場向著更加成熟的高質量發(fā)展邁進，醫(yī)療電商行業(yè)也將得到進一步的發(fā)展。2020春節(jié)期間，受到疫情影響，醫(yī)藥電商日活躍人數(shù)較一般時期多，日活人數(shù)高峰達148.21萬人，同比增長率最高達10.11%，平均增長率5.44%。
? ? ?本次疫情的爆發(fā)在一定程度上刺激了醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。醫(yī)療電商擁有的線下醫(yī)療所不具備的優(yōu)勢，在該次疫情中得到了充分的展示。通過醫(yī)療電商，消費者能足不出戶地買到需要的藥物；同時，跨區(qū)域B2C的發(fā)展更好地平衡了不同區(qū)域之間不同的消費需求。疫情期間，相關藥物、家用醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求量不斷激增，用戶數(shù)量不斷增長，帶動了各類醫(yī)療電商業(yè)績增長。同時，醫(yī)療電商發(fā)揮自身優(yōu)勢，展開在線義診、知識科普、捐贈物資馳援湖北等，提高民眾對醫(yī)療電商的關注度，在民眾心中建立了良好的印象，很好地推廣了品牌。
? ? 《報告》顯示，我國家用醫(yī)療器械目前的市場與醫(yī)藥市場規(guī)模比約為1:3，對比國外約1:1的比例，國內(nèi)家用醫(yī)療器械市場仍有較大的發(fā)展空間。在醫(yī)藥電商端，以三高治療、助行、呼吸機為代表的家用醫(yī)療器械類占比突出，其中在醫(yī)藥電商B2C端的占比達24%，僅次于西藥類的占比。隨著消費需求的不斷增長，渠道產(chǎn)品的迅速升級，專業(yè)能力的明顯提升，家用醫(yī)療器械市場體量將持續(xù)膨脹，預計未來幾年將實現(xiàn)17%以上的年增長率。
? ? ?6月1日，天貓618正式開售，阿里健康天貓醫(yī)藥增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，天貓618開場6分鐘，醫(yī)藥健康板塊銷售額破億；10小時6分鐘，成交額超去年全天。阿里健康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，疫情相關健康商品銷量暴漲。天貓醫(yī)藥口罩開場10分鐘成交額同比達到100倍。阿里健康天貓疫苗行業(yè)，開場僅6分鐘銷售額超過去年全天，開場7小時銷售額即超過去年618全期。據(jù)該公司近日發(fā)布的2020財年(截至2020年3月31日)全年業(yè)績公告顯示，阿里健康運營的天貓醫(yī)藥電商平臺商品交易總額(GMV)超過835億元；截至2020年3月31日，天貓醫(yī)藥電商平臺的年度活躍消費者超過1.9億。
? ? ?我國整個醫(yī)藥電商市場的增長趨勢已成必然。未來幾年內(nèi)，跨界融合將為醫(yī)藥電商注入新的活力，除了阿里、京東這樣的巨無霸企業(yè)，美團、拼多多等新生力量的加入，以及傳統(tǒng)企業(yè)的加速互聯(lián)網(wǎng)化，都會讓醫(yī)藥電商領域的競爭日益加劇。
? ? ? ? ? ? ? ? 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（部分內(nèi)容有調整）
